KURASHICOM 成立于2006年，是日本一家生活概念综合性 D2C 网站。

目前，KURASHICOM 除了电商业务，还制作发布网络文章、播客、原创电视剧和纪录片等内容，通过各种渠道传播各种内容，增加与客户的接触点，打造全方位的生活文化平台。

《青叶家的餐桌》海报

去年6月份在日本上映的电影《青叶家的餐桌》就是根据 KURASHICOM 运营的生活概念电商品牌「北欧、暮らしの道具店」原创网剧改编的同名电影作品。

KURASHICOM 新旧LOGO

随着 KURASHICOM 的逐步发展和成长，其业务也在不断地扩展到各个领域。

为了更好地向公司内部和外部展示其身份形象，2022年2月24日，该公司宣布启用全新品牌LOGO，发布定制字体，上线公司新网站。

KURASHICOM 新LOGO（横版）

据悉，去年9月份在 KURASHICOM 成立15周年之际，该公司邀请日本著名平面设计师原研哉为其设计了全新的VI系统。

KURASHICOM 原来的LOGO虽然看起来很简洁（盾形中暗藏着字母K），但很难传递目前公司的发展定位。

原研哉先生设计的新LOGO比这个盾形K字更加简洁，直接是一个黑色的倒梯形。

KURASHICOM 全新的VI手册

KURASHICOM 全新的VI手册

它看起来像一个杯子？一个容器？一个钥匙孔……在 KURASHICOM 发布的一篇专访文章中，原研哉给出了最终答案。

原研哉认为，这个世界上的一切都是由节奏组成的，而不是某个特定的形状或符号。

人类从呼吸、心跳、眨眼、肠道蠕动、DNA序列的读取，甚至天体的运动，这一切都是由节律构成的，我们的生活又何尝不是呢。

「KURASHICOM 是一家专注于生活品质的平台，以‘节奏’为概念的标志设计可以更好地表达人们每天的生活」原研哉补充说。

16款LOGO方案

原研哉说道：「我想塑造一种‘巨大的容器’，我们尝试了无数种贴近人们思想和生活方式的图形，想创造一个可以接收无数人想法的‘巨大容器’，最终客户选择了这个看上去像个杯子轮廓的图形。符号本身并不代表着什么，其实就是图像的替代品。它越抽象，越没有意义，它的作用就越好。」

原研哉继续解释了抽象图形的本质：「一个典型的例子就是日本国旗。白色旗子中间的红点本来没有意义，然而随着时间的发展以及人们不断地给它赋予各种想象，红色的圆点便成长为一个真正有意义和易于接受的符号。」

「KURASHICOM 的 LOGO 也是如此，我们希望它能够通过让许多用户和经营这家公司的人继续融入各种各样的图像和想法而成长为一个令人满意的作品。」他说。

文件、信纸

名片

全新的原创专用字体是一种以「KURASHICOM 」字标为基础的无衬线字体，它在网络环境中显示更具可读性和易用性。同时它又是一款极具几何强度的字体，并通过字母之间的微小空间来强调特征。

KURASHICOM 品牌字体

KURASHICOM 品牌字体

在细节方面，Kurashicom Font 不仅适用于LOGO，更适合在网站用作标题，让用户对 KURASHICOM 网站有直观印象。原研哉表示，它就像水一样，看起来没有任何东西，但实际上很有特色。

KURASHICOM 品牌字体细节

比如字母「C」和「O」非常接近完美的圆形，而「P」和「R」的曲线以及「S」中间的曲线则保留了相对柔和的过度。悬垂在「K」和「R」右下方的笔画角度视觉上与其头部非常协调。另外，「G」字母不仅也接近圆形，而且中间简短的横笔画上部边缘刚好位于圆形的二分之一处。

让用户访问 KURASHICOM 的网站时，会让他们突然进入KURASHICOM 所创造的环境氛围中，像水一样的字体柔之中带有至刚、至净。换句话说，如果说标志是空气的话，那么字体就是水，清新的空气和纯净的水共同创造清洁的互联网环境。

字体的应用

网站页面

手机网站

本文只节选了部分专访中原研哉的对话，专访全文可访问该链接阅读：https://kurashi.com/journal/11830